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重慶凈水行業(yè)入行門(mén)檻低,隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展加速,凈水器市場(chǎng)也變得比較可觀(guān),其實(shí)對于凈水器行業(yè)來(lái)說(shuō),現在數千個(gè)品牌林立,導致凈水器市場(chǎng)競爭慘烈,而服務(wù)、價(jià)格和促銷(xiāo)多種競爭手段組合競爭導致兩極分化格局日益明顯,中小凈水器廠(chǎng)家已經(jīng)不堪重負的面臨生存考驗。
凈水器市場(chǎng)正在被好品牌所占據,中小凈水器廠(chǎng)家所擁有的市場(chǎng)份額本就很少,在殘酷的生存競爭中只能選擇通過(guò)降價(jià)、打折等促銷(xiāo)方法來(lái)獲取銷(xiāo)量,但是,一個(gè)個(gè)現實(shí)問(wèn)題擺在面前:成本在不斷上漲增加,生產(chǎn)能力和技術(shù)水平非常有限,粗放式管理模式弊端大等一系列的障礙都讓中小凈水器廠(chǎng)家感覺(jué)壓力山大,而且,隨著(zhù)消費者品牌意識的增強,凈水器廠(chǎng)家的品牌建設成為重要日程,但是品牌培育時(shí)間長(cháng),也需要大量地資金投入,中小凈水器廠(chǎng)家根本無(wú)力承擔,一些凈水器廠(chǎng)家還在極力爭取我們的凈水器市場(chǎng),中小凈水器廠(chǎng)家只能在夾縫中掙扎,步履蹣跚。
激烈的市場(chǎng)競爭讓凈水器行業(yè)發(fā)展變得越來(lái)越成熟,這些凈水器品牌的競爭力不斷在增強,經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴大,市場(chǎng)份額越來(lái)越多,一方面,他們在經(jīng)銷(xiāo)商和消費者那里已經(jīng)收獲了很高的信任度和忠誠度,另一方面,他們能夠將盈利合理投放于產(chǎn)品的設計研發(fā),產(chǎn)品更新速度快,總體銷(xiāo)售價(jià)格得以平穩上升,同時(shí),凈水器品牌還擁有強大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),資源整合和利用效率高,所以,凈水器好品牌仍穩占市場(chǎng)份額,并且繼續上演著(zhù)弱肉強食的劇情,品牌化消費觀(guān)是決定性因素。
品牌是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎之上,消費者選擇凈水器產(chǎn)品的時(shí)候先考慮的都只能是質(zhì)量,中小凈水器廠(chǎng)家的產(chǎn)品在市場(chǎng)上受關(guān)注度并不高,客戶(hù)的信賴(lài)度不高,就是因為品牌未能被消費者接受,雖然價(jià)格戰能夠給廠(chǎng)家帶來(lái)一些銷(xiāo)量,但從長(cháng)遠來(lái)看,并不利于廠(chǎng)家的資本積累和文化沉淀,更何況,現在的消費者也已經(jīng)不再吃這一套了,凈水器廠(chǎng)家只有通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng )新性能來(lái)塑造品牌才能獲得很好的發(fā)展。
總而言之,凈水器廠(chǎng)家當然應當摒棄價(jià)格戰,品牌和品質(zhì)才是凈水器廠(chǎng)家在緊張的市場(chǎng)競爭中制勝的法寶,不僅僅局限于如何搶占市場(chǎng)和爭奪顧客的關(guān)注,要將精力更多地放在質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、人才乃至經(jīng)銷(xiāo)商水平等多個(gè)環(huán)節之上。
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